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Avec l'avènement de l'internet, l'utilisation de Google comme un outil de recherche constant, devient un grand moyen de diffusion. Ainsi, pour les entreprises travaillant dans ce domaine, les certifications Google permettent de se différencier. Par conséquent, comprendre que Google est un leader mondial de la publicité, c'est connaître les opportunités qui peuvent être générées par son intermédiaire.
Cela revient à échanger des liens entre plusieurs sites. La présence de backlinks sur votre site, surtout provenant de sites de bonne réputation, plait beaucoup aux robots des moteurs de recherche. La technique à privilégier est le linkbaiting, c'est-à-dire que d'autres sites vont venir vers vous, attirés par votre contenu qualitatif.